Российский бизнес массово уходит в собственные интернет-магазины

Масштабный сдвиг в структуре электронной коммерции подтверждают данные BuiltWith: общее количество активных интернет-магазинов в доменной зоне .ru за три года почти удвоилось, достигнув 190 тысяч. Эксперты eCompass Capital связывают этот рывок с двумя факторами: экономической невыгодностью торговли на крупных площадках и упрощением технологий. Запуск собственного сайта с платежными шлюзами и логистикой стал доступным решением, сопоставимым по сложности с регистрацией аккаунта на маркетплейсе.

Большинство участников рынка, однако, не спешат полностью разрывать связи с гигантами индустрии. Опрошенные специалисты называют гибридный подход наиболее жизнеспособным: маркетплейсы остаются инструментом для привлечения новых клиентов, тогда как собственный сайт служит площадкой для работы с лояльной аудиторией и стимулирования повторных покупок. Параллельно с этим меняется ландшафт трансграничной торговли, где локальные платформы, такие как Ozon Global, вытесняют международных игроков, адаптируя зарубежный ассортимент под привычные российскому покупателю стандарты сервиса.