Поколение 45+ назвали самым перспективным для эко-утилизации таблеток

Исследователи Новгородского госуниверситета определили группу россиян, которую проще всего приучить к правильной утилизации медикаментов. С помощью искусственного интеллекта и экспертного анализа ученые выяснили, что наиболее отзывчивыми к экологическим инициативам станут люди в возрасте от 45 до 60 лет, если создать для них доступную инфраструктуру.

Проблема бесконтрольного выброса медикаментов в России остается острой: просроченные препараты из обычных мусорных ведер попадают в почву и грунтовые воды, в конечном итоге возвращаясь к людям через пищевые цепочки. Исследователи НовГУ решили выяснить, на ком стоит сосредоточить усилия по внедрению культуры экологичной переработки.

Изначально задачу по сегментации аудитории поручили искусственному интеллекту. Нейросети проанализировали десятки критериев, включая частоту походов в аптеку и уровень экологической осознанности, выдав тысячи потенциальных групп. Однако результаты оказались слишком абстрактными — алгоритмы ориентировались на «среднего» потребителя, что малоприменимо в реальных условиях. К работе пришлось привлечь медиков и фармакологов, которые вручную выделили 36 прикладных категорий по возрасту и поведению.

Самой перспективной аудиторией признали россиян в возрасте от 45 до 60 лет. Эта группа регулярно покупает лекарства, но пока не выработала устойчивого способа избавления от старых упаковок. Ученые характеризуют таких людей как «колеблющихся»: они готовы изменить бытовые привычки и начать пользоваться пунктами приема, если те будут находиться в шаговой доступности.

Авторы исследования подчеркивают, что ключевую роль в анализе сыграла комбинация технологий и человеческого опыта. Хотя ИИ незаменим при обработке массивов данных, интерпретировать их и находить точные социальные триггеры способны только эксперты.