Александр Жаров признал блогеров новыми народными артистами

Жаров подчеркнул, что попытки сравнивать блогерский контент с «народным телевидением» некорректны. Телевизионный продукт опирается на строгую программную сетку и предсказуемое поведение аудитории, тогда как блогеры действуют в иной плоскости. Их главная задача — не повторить успех ТВ-каналов, а удержать внимание пользователя в условиях жесткой конкуренции с маркетплейсами, банковскими приложениями и чат-ботами. В этой экосистеме контент становится лишь одним из способов борьбы за время потребителя, что требует от создателей принципиально иных инструментов взаимодействия с аудиторией.