Рекламный бум в Telegram: бренды скупают охваты перед блокировкой

В марте 2026 года российский рынок Telegram-рекламы показал аномальный рост — число интеграций увеличилось на 50% в годовом выражении. Рекламодатели массово сдвигают сроки кампаний на более ранние даты, стремясь реализовать бюджеты на фоне технического замедления мессенджера и планов по его закрытию в апреле.

Согласно данным сервиса CloudBuying, рекламная активность резко пошла вверх после 10 февраля, когда Роскомнадзор объявил о новых ограничениях. Если в начале года в мессенджере выходило от 30 до 45 тыс. постов в сутки, то к середине февраля этот показатель зафиксировался на уровне 50–52 тыс. сообщений. Пик пришелся на 12 февраля, когда 51,8 тыс. публикаций суммарно набрали более 163 млн просмотров.

Спешка вместо системного роста

Коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев связывает такую динамику с «ажиотажным спросом»: бизнес пытается закрыть текущие задачи, пока площадка функционирует. Президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова подтверждает, что крупные бренды ускоряют принятие решений по сделкам, чтобы минимизировать риски срыва интеграций.

Ситуация на рекламном рынке разворачивается на фоне серьезных технических проблем. По информации «Коммерсанта», к 20 марта доля неудачных запросов к Telegram в России достигла 90%, а в ряде регионов — 95%. По данным источников РБК, окончательная блокировка мессенджера может состояться уже в начале апреля.

Сбои в системе фильтрации

По информации Forbes, оборудование ТСПУ (технические средства противодействия угрозам) перестало справляться с нагрузкой. Основной причиной перегрузки мощностей называют протокол MTProxy, который генерирует большой объем зашифрованного «мусорного» трафика. Это привело к неожиданным побочным эффектам: из-за сбоев в системе фильтрации у части пользователей временно восстановился доступ к ранее заблокированным ресурсам, включая YouTube и WhatsApp.

Эксперты полагают, что текущий всплеск активности — реакция на неопределенность. В условиях, когда заменить этот канал коммуникации без потери эффективности сложно, рекламодатели готовы рисковать даже в условиях критического замедления трафика.